การตลาด Web3: การตลาดกำลังพัฒนาใน Web3 ปี 2023

ภูมิทัศน์ของการตลาดดิจิทัลได้เปลี่ยนไปอย่างมากในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา และด้วยการถือกำเนิดของ Web3 เรากำลังได้เห็นวิวัฒนาการระลอกใหม่ Web3 นำเสนอโอกาสที่น่าตื่นเต้นสำหรับธุรกิจ แต่ยังเป็นความท้าทายที่นักการตลาดต้องต่อสู้ด้วย

ในบทความนี้ เราจะสำรวจแนวคิดของการตลาด Web3 และหารือเกี่ยวกับการพัฒนา แนวโน้มที่กำลังเกิดขึ้นในปี 2023 ผลกระทบต่อธุรกิจอย่างไร และความท้าทายที่นักการตลาดอาจต้องเผชิญ ด้วยความรู้นี้ ธุรกิจต่างๆ สามารถเริ่มเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตของการตลาดใน Web3

Web3 คืออะไร?

Web3 เป็นคำที่ใช้เรียกอินเทอร์เน็ตยุคหน้า แนวคิดนี้แสดงให้เห็นอินเทอร์เน็ตเวอร์ชันที่ปลอดภัย เป็นส่วนตัว และเชื่อมต่อมากขึ้น ซึ่งผู้ใช้สามารถควบคุมข้อมูลและแอปพลิเคชันที่ใช้ได้

Web3 ประกอบด้วยแอปพลิเคชันแบบกระจายอำนาจ (dApps) ที่ทำงานบนเครือข่ายแบบกระจายศูนย์แบบเพียร์ทูเพียร์ โดยที่ข้อมูลจะถูกจัดเก็บไว้ในบัญชีแยกประเภทแบบกระจายอำนาจ (บล็อกเชน) และธุรกรรมจะได้รับการตรวจสอบโดยฉันทามติ ซึ่งแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงจากโครงสร้างพื้นฐานเว็บแบบรวมศูนย์ในปัจจุบันไปสู่กลุ่มเทคโนโลยีแบบเปิดที่มีการกระจาย ปลอดภัย และเปิดกว้างมากขึ้น

การตลาด Web3 คืออะไร?

การตลาด Web3 เป็นการตลาดดิจิทัลรูปแบบหนึ่งที่มุ่งเน้นการใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการ ใช้แนวทางการตลาดที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลางมากขึ้น โดยใช้ข้อมูลลูกค้าเพื่อทำความเข้าใจความต้องการและพฤติกรรมของพวกเขาให้ดียิ่งขึ้น และสร้างประสบการณ์ที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้น

คุณสมบัติหลักของ Web3 คือการกระจายอำนาจซึ่งทำให้เป็นองค์ประกอบหลักของการตลาดเพื่อสร้างความไว้วางใจและความโปร่งใสที่ดีขึ้นให้กับลูกค้า

การกระจายอำนาจช่วยการตลาด Web3 โดยการสร้างสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่ปลอดภัยและโปร่งใสมากขึ้น ด้วยการกระจายอำนาจเครือข่าย ข้อมูลจะถูกกระจายอย่างเท่าเทียมกันผ่านหลาย ๆ โหนด ซึ่งทำให้การโจมตีหรือจัดการทำได้ยากขึ้น

สิ่งนี้ทำให้การทำงานออนไลน์ปลอดภัยยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้และธุรกิจ และลดความเสี่ยงของการละเมิดข้อมูลและการโจมตีทางไซเบอร์อื่นๆ

การกระจายอำนาจยังช่วยด้านการตลาดด้วยการสร้างระบบที่โปร่งใสมากขึ้น ซึ่งช่วยให้สามารถติดตามข้อมูลลูกค้าได้ดีขึ้น แคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น และความเข้าใจโดยรวมที่ดีขึ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมของลูกค้า สิ่งนี้ทำให้ธุรกิจเข้าใจลูกค้าได้ง่ายขึ้นและกำหนดเป้าหมายแคมเปญได้แม่นยำยิ่งขึ้น ซึ่งส่งผลให้ความพยายามทางการตลาดดีขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

การโฆษณาแบบกระจายอำนาจ(Decentralized advertising) เป็นคุณลักษณะของการตลาดบน Web3 ที่ให้การควบคุมความเป็นส่วนตัว และการเปิดกว้างแก่ผู้ใช้และนักการตลาด ซึ่งทำงานโดยการข้ามการทำธุรกรรมที่คลุมเครือ ทำให้นักการตลาดสามารถควบคุมการขายแบบเป็นโปรแกรมได้มากขึ้นและมองเห็นค่าใช้จ่ายโฆษณาได้ดีขึ้นการโฆษณาแบบ

นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังสามารถควบคุมการไหลของโฆษณาในเบราว์เซอร์ แอป และอุปกรณ์ของตน ตลอดจนส่งสัญญาณแสดงความสนใจหรือไม่สนใจไปยังแบรนด์และนักการตลาด ซึ่งช่วยให้สามารถควบคุมความเป็นส่วนตัวได้อย่างครอบคลุม เช่น การแสดงข้อมูลที่ใช้ในการโฆษณาและผู้โฆษณารายใดที่เสนอราคาสำหรับโฆษณา 

การตลาดพัฒนาไปสู่ ​​Web3 อย่างไร

วิวัฒนาการของการตลาดดิจิทัลจาก Web2 เป็น Web3 กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่บริษัทต่างๆ โต้ตอบกับลูกค้า รวมถึงวิธีจัดเก็บและจัดการข้อมูล

ใน Web2 การตลาดดิจิทัลมุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงลูกค้าเป็นหลักผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา โซเชียลมีเดีย และการตลาดเนื้อหา Web3 ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถสร้างบันทึกการโต้ตอบและธุรกรรมของลูกค้าที่ปลอดภัยและโปร่งใสมากขึ้น ตลอดจนจัดเก็บข้อมูลในลักษณะที่กระจายอำนาจ 

ซึ่งหมายความว่าบริษัทต่างๆ สามารถจัดเก็บและแบ่งปันข้อมูลลูกค้าได้อย่างปลอดภัยโดยไม่ต้องพึ่งพาบุคคลที่สามที่รวมศูนย์ ทำให้สามารถโต้ตอบกับลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพและปลอดภัยยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ Web3 ยังช่วยให้สามารถติดตามการโต้ตอบและธุรกรรมของลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น ทำให้สามารถวิเคราะห์ได้แม่นยำและแม่นยำยิ่งขึ้น ซึ่งช่วยให้บริษัทต่างๆ เข้าใจความชอบและพฤติกรรมของลูกค้าได้ดีขึ้น และกำหนดเป้าหมายกลยุทธ์ทางการตลาดได้ดียิ่งขึ้น

ประการสุดท้าย Web3 ยังช่วยให้สามารถใช้กลยุทธ์ทางการตลาดแบบอัตโนมัติและแบบกระจายอำนาจ เช่น สัญญาอัจฉริยะและการชำระเงินอัตโนมัติ สิ่งนี้สามารถลดต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการตลาดและการได้มาซึ่งลูกค้าได้อย่างมาก

เทรนด์การตลาด Web3 ปี 2023

แนวโน้มล่าสุดในการตลาด Web3 รวมถึง:

1.การโฆษณาแบบกระจายอำนาจ: การโฆษณาแบบกระจายอำนาจ (Decentralized Advertising (DAds)) ช่วยให้ธุรกิจสามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของตนบนเทคโนโลยีบัญชีแยกประเภทแบบกระจายเช่น Ethereum สิ่งนี้ทำให้ธุรกิจสามารถสร้างแคมเปญที่ตรงเป้าหมายซึ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น

2.โทเค็น(Tokenization): โทเค็นเป็นกระบวนการเชื่อมโยงสินทรัพย์ดิจิทัลกับโทเค็นหรือสกุลเงินดิจิตอลที่สามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์ที่หลากหลาย เช่น โปรแกรมสะสมคะแนน การชำระเงิน หรือแคมเปญระดมทุน นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจในการให้รางวัลแก่ลูกค้า โปรโมตผลิตภัณฑ์ และระดมทุนสำหรับโครงการต่างๆ

3.การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล(Data-driven Marketing): ด้วยเทคโนโลยีบัญชีแยกประเภทแบบกระจาย ธุรกิจสามารถรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าเพื่อทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้นและปรับกลยุทธ์ทางการตลาดให้เหมาะสม

4.การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ (Predictive Analytics): การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ช่วยให้ธุรกิจสามารถคาดการณ์พฤติกรรมของลูกค้าและใช้มาตรการเชิงรุกเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถแข่งขันในตลาดได้

5.ระบบอัตโนมัติ(Automation): การตลาดบนเว็บ 3 ยังใช้เทคโนโลยีการทำงานอัตโนมัติ เช่น สัญญาอัจฉริยะเพื่อทำให้งานประจำเป็นไปโดยอัตโนมัติ เพิ่มพื้นที่ว่างในทรัพยากร และช่วยให้ธุรกิจสามารถโฟกัสไปที่งานที่สำคัญกว่าได้ 

การตลาด Web3 จะส่งผลกระทบต่อธุรกิจอย่างไร?

การตลาดผ่าน Web3 เป็นแนวคิดปฏิวัติที่มีศักยภาพในการปฏิวัติวิธีการที่ธุรกิจทำการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการของตน เป็นการตลาดดิจิทัลรูปแบบใหม่ที่ใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนแบบกระจายอำนาจเพื่อให้ธุรกิจเชื่อมต่อกับลูกค้าได้อย่างปลอดภัย โปร่งใส และมีประสิทธิภาพ 

ข้อได้เปรียบหลักของการตลาด Web3 คือช่วยให้ธุรกิจสามารถจัดเก็บข้อมูลได้อย่างปลอดภัยและแบ่งปันกับลูกค้าในลักษณะที่เชื่อถือได้ ปลอดภัย และโปร่งใส เทคโนโลยีนี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถติดตามการมีส่วนร่วมของลูกค้า วิเคราะห์พฤติกรรมและความชอบของลูกค้าได้ง่ายขึ้น และเข้าใจความต้องการของลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น ด้วยการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของลูกค้า ธุรกิจสามารถสร้างแคมเปญการตลาดที่ตรงเป้าหมายและเป็นส่วนตัวมากขึ้น สิ่งนี้สามารถส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้นและเพิ่มความภักดี 

นอกจากให้ธุรกิจทำการตลาดกับลูกค้าในแบบเฉพาะบุคคลมากขึ้นแล้ว Web3 ยังช่วยให้ธุรกิจสามารถควบคุมข้อมูลของตนได้มากขึ้น ธุรกิจต่างๆ สามารถจัดเก็บและจัดการข้อมูลลูกค้าในลักษณะที่ปลอดภัยและไม่เปลี่ยนแปลง ทำให้มั่นใจได้ว่าข้อมูลทั้งหมดจะปลอดภัยจากการเข้าถึงหรือการจัดการโดยไม่ได้รับอนุญาต สิ่งนี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถปกป้องข้อมูลของตนจากผู้ไม่หวังดีได้ดีขึ้น และมั่นใจได้ว่าข้อมูลนั้นถูกต้องและเป็นปัจจุบัน

ในที่สุด Web3 คาดว่าจะช่วยให้ธุรกิจลดความซับซ้อนของกระบวนการและลดต้นทุน ด้วยการทำให้กระบวนการคล่องตัวขึ้น ธุรกิจสามารถลดต้นทุนการดำเนินงานและเพิ่มประสิทธิภาพได้ สิ่งนี้สามารถปรับปรุงความสามารถในการทำกำไรและเพิ่มความพึงพอใจของลูกค้า

โดยรวมแล้ว การตลาดของ Web3 คาดว่าจะส่งผลอย่างมากต่อธุรกิจ เทคโนโลยีนี้ช่วยให้ธุรกิจจัดเก็บและแบ่งปันข้อมูลลูกค้าได้อย่างปลอดภัย สร้างแคมเปญการตลาดที่ตรงเป้าหมายและเป็นส่วนตัวมากขึ้น และทำให้กระบวนการของพวกเขาคล่องตัวขึ้น ประโยชน์ทั้งหมดนี้นำไปสู่การเพิ่มยอดขายและความพึงพอใจของลูกค้าที่ดีขึ้น

อะไรคือความท้าทายของการตลาด Web3?

การตลาดผ่าน Web3 เป็นอนาคตของการตลาดดิจิทัล ซึ่งนำเสนอโอกาสที่น่าตื่นเต้นมากมาย แต่ก็มีความท้าทายเช่นกัน

เนื่องจากการตลาดประเภทนี้ยังค่อนข้างใหม่และขาดแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด จึงเป็นเรื่องยากสำหรับบริษัทต่างๆ ที่จะทราบวิธีเข้าถึงลูกค้าที่ดีที่สุดบนแพลตฟอร์มนี้

นอกจากนี้ การตลาดบน Web3 ยังต้องการความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับบล็อกเชนและภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา รวมถึงแนวทางเชิงกลยุทธ์มากขึ้นในการดึงดูดลูกค้า เนื่องจากเทคโนโลยี Web3 ยังคงพัฒนาอยู่ เครื่องมือและแพลตฟอร์มที่นักการตลาดต้องใช้เพื่อให้ประสบความสำเร็จก็เช่นกัน 

ประการสุดท้าย การตลาดผ่าน Web3 ต้องการทรัพยากรเพิ่มเติม เช่น ข้อมูลและการวิเคราะห์ ซึ่งมีค่าใช้จ่ายสูงและใช้เวลานานในการพัฒนา 

แม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ แต่การตลาดของ Web3 ยังคงเป็นโอกาสที่ดีในการเข้าถึงลูกค้าด้วยวิธีที่มีความหมายมากขึ้นและโดดเด่นกว่าคู่แข่ง ด้วยความรู้ ทรัพยากร และกลยุทธ์ที่เหมาะสม การตลาดผ่าน Web3 สามารถเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังเพื่อความสำเร็จ