Kaia 小程序的野心：炒作回音還是生態系統進化？

2024年，Ton小程序在Telegram上因其"快速獎勵"和超低門檻而迅速獲得人氣。然而，隨著用戶熱情開始減退，平台單調的"點擊賺取"互動和缺乏可持續經濟模式暴露出結構性弱點。這導致用戶快速流失和生態系統降溫。特別是在2024年底Ton收緊其獨家准入要求後，許多開發者開始探索新的平台機會。

同時，Kaia憑藉其對內容質量和用戶體驗的專注，開始吸引一些尋求遷移和嘗試新平台的Ton項目。這是否表明舊的"激勵驅動"模式正在演變？小程序是否正在進入下一階段？在本文中，CoinEx Research將對比Ton和Kaia，探索小程序生態系統中潛在的範式轉變。

從Ton到Kaia：兩條路徑，兩種小程序範式

Ton通過利用"通訊工具+代幣激勵"的方式獲得了牽引力，而Kaia則嘗試通過強調內容深度和平台整合來開闢不同的道路。這些不同的方法體現在三個關鍵領域：用戶基礎、開發環境和平台結構。

1.用戶基礎與生態系統土壤：社區驅動

Ton在Telegram的支持下，全球擁有超過9億用戶，提供強大的社區驅動增長和快速病毒式傳播潛力。然而，其治理模式仍然有些中心化，限制了一些開發者的創意自由。相比之下，Kaia的生態系統受益於LINE和Kakao的2.5億用戶，並強調合規性和本地化。Kaia在內容審核和生態系統孵化方面採取更系統化的方法，使其更適合長期運營。

2.技術棧與開發者友好性：原生性能

Ton的技術棧基於FunC和TVM虛擬機，提供強大的原生整合體驗，但對開發者來說學習曲線較高。而Kaia則選擇了EVM兼容的方法，提供更成熟的開發工具，降低了入門門檻。一些小程序可以直接與主流錢包如MetaMask整合，實現Web2登錄+Web3激勵的混合體驗，無需綁定平台特定賬戶。

3.小程序模型結構：平台內循環

Ton提倡一種極簡主義的封閉循環模式，從登錄到互動再到支付，一切都在Telegram應用內完成。Kaia的模式更像是"Web2入口+Web3瀏覽器"——用戶通過LINE和Kakao等熟悉的聊天平台進入，然後導航至Kaia Portal瀏覽和訪問各種小程序。雖然仍在發展中，但這種結構提供了更大的靈活性，為未來擴展留下了空間。

小程序的本質：Kaia能否擺脫"點擊賺取"的陷阱？

與Ton的爆炸性成功不同，Kaia面臨著確保長期留存的關鍵挑戰，同時避免"點擊賺取"(T2E)模式的陷阱：

單調的遊戲玩法 增長潛力有限，往往導致初始獎勵興奮感消退後用戶快速流失。
以"代幣發行"為中心的經濟模式 缺乏通縮和自我維持機制，導致早期用戶套現時代幣價值侵蝕。
用戶行為 主要由短期激勵驅動，對內容本身缺乏依附，阻礙了真正社區的發展。

從Ton小程序的經驗中學習，Kaia顯示出早期擺脫T2E陷阱的跡象，通過實施以下策略：

1.嚴格的准入控制和專注於內容質量

Kaia通過其Kaia Portal篩選項目，確保只包含高質量內容。此外，Kaia與LINE NEXT合作開展Kaia Wave支持計劃，提供資金和開發工具，幫助小程序從簡單的"點擊任務"過渡到"沉浸式內容"。

2.遊戲玩法向GameFi 2.0演進

一些Kaia小程序遊戲已經超越了簡單的點擊賺取機制，引入了更豐富的互動機制和更深入的遊戲玩法。例如，一些遊戲將回合制戰鬥與NFT驅動的裝備相結合，而其他遊戲則整合了現實世界資源，如將遊戲內成就與實際利益（如現實世界服務或品牌獎勵）聯繫起來。這將模式從"純競爭"任務轉變為更具吸引力的用戶互動，提高了留存率和用戶價值。

3.專注於Web2用戶和長期用戶結構

Kaia針對Web2用戶，利用其與LINE和Kakao的合作關係，挖掘其龐大的用戶基礎，並提供"無縫區塊鏈"體驗，降低參與門檻。從"代幣發行"策略轉向"內容驅動留存"方法，Kaia正在探索遊戲即服務(GaaS)模式。一些項目，如Bombie，已經顯示出強大的用戶黏性和商業化潛力，在ARPPU（每付費用戶平均收入）等指標上表現優於傳統T2E項目。

Kaia的設計反映了對T2E模式的明確回應，專注於內容驅動增長、健康經濟和用戶多樣性。然而，真正的挑戰不僅在於留住用戶，還在於培養可持續的、高質量的Web3用戶文化。

生態系統結構與基金會策略：中心化控制能否成為優勢？

與Ton的"社區驅動增長"策略不同，Kaia選擇由基金會進行中心化控制來指導生態系統發展。這種方法允許更強的資源協調和內容策劃，旨在擺脫T2E的短期激勵循環。

1.基金會的雙手策略：Kaia Portal與Kaia Wave

作為嵌入LINE Messenger的原生入口點，Kaia Portal既是產品展示窗口，也是流量分發工具。它消除了額外下載的需求，並將很快擴展到LINE的主頁和網頁界面，以增加其平台滲透率。Kaia Wave專注於供應側支持，最初選擇了32個項目，提供120萬美元的資金和資源，以及SDK工具，幫助高質量DApp快速啟動。

2.亞洲本地化：不僅是"啟動"，而是"紮根"

除了生態系統加速器外，Kaia還在本地化策略上投入巨資。通過多語言支持、本地團隊（如在越南）和深度參與區域合作（如在菲律賓啟動，參與公共鏈活動），Kaia旨在建立與區域市場緊密結合的支持網絡。鑑於亞洲用戶群體偏好平台內消費，Kaia有良好的條件利用LINE和Kakao的高頻接觸點來推動日常Web3小程序的採用。

3.獨家資源？還是生態系統競爭與合作？

然而，資源優勢並不等同於市場壟斷。值得注意的是，Kaia並非LINE小程序生態系統中唯一的參與者。索尼的L2項目Soneium也在與LINE合作，計劃將成功的LINE小程序整合到Soneium中。Kaia專注於原生DApp孵化和長期生態系統發展，而Soneium則強調現有內容遷移。這創造了資源共享和競爭關係。

Kaia的挑戰不僅僅是獲取入口流量，而是要為小程式創建一個可持續且可變現的新模式，超越「遊戲」和「激勵」。只有這樣，它才能引領小程式從熱門趨勢發展為長期產品範式。

機遇與挑戰：Kaia是Ton的延續還是進化？

Kaia能否超越Ton的陰影取決於三個變量：生態系統動態、用戶轉化機制和平台體驗。這三個因素正在推動Kaia的當前發展，並揭示了其發展路徑中的張力。

機遇：資源支持、明確路徑和產品準備

1.多重生態系統支持顯著提高冷啟動成功率

Kaia的快速增長得益於各種生態系統合作夥伴。多家交易所提供流動性支持，同時直接協助小程式孵化和用戶轉化。這創造了一個自然「自我維持」的啟動環境。

通過與LINE和Kakao的原生整合，Kaia觸達超過2.5億用戶，為Web3項目提供了無縫融入日常生活的難得能力。該平台能夠將小程式直接嵌入熟悉的聊天界面，降低了認知障礙，並提高了Web2用戶的參與度。

2.可控的項目質量，早期產品具有「可玩性」

與許多「換皮」點擊遊戲不同，Kaia對小程式的質量和遊戲性有選擇性。許多用戶願意為參與付費，而Kaia Wave持續的資金支持為創作者提供了長期發展所需的穩定性。

挑戰：不完整的用戶體驗，缺乏爆款內容

1.錢包碎片化，平台體驗仍不完整

儘管Kaia專注於「LINE原生整合」，但用戶體驗仍未完全無縫。在當前的互動中，用戶必須在LINE和Kaia錢包之間手動切換，這導致註冊和連接問題。這種碎片化體驗直接影響用戶信任和留存率，尤其是在區塊鏈操作仍不熟悉的亞洲市場。

2.早期生態系統，缺乏病毒式爆款，信任仍需建立

Kaia的生態系統仍處於起步階段，尚未產生具有病毒式傳播潛力的爆款產品，如Ton的Hamster Kombat。該平台仍在等待一個能吸引觀眾並引起人們對Kaia生態系統關注的項目。

同時，Kaia還必須應對LINE小程式生態系統內部的競爭。像Soneium這樣的早期項目在某些功能領域已經取得了先機。勝出者將是首先開發出既具有病毒式傳播潛力又具有沉浸式用戶體驗的小程式的平台，因為這將決定生態系統的方向。資源只是基礎；對產品的深刻理解和用戶驅動的邏輯將是真正的決定因素。

結論

基於短期數據，人們可能會擔心Kaia只是Ton的一個時機不當的模仿者，但Kaia小程式的野心不僅僅是「另一個趨勢復興」。它旨在建立一個將Web2場景與Web3激勵整合的新互動模式。然而，這條路徑能否成功取決於不是「基金會投入多少」，而是Kaia能否打破「賺取並離開」的心態，真正將DApp融入日常生活。我們熱切期待一個可持續的、爆款小程式的出現。

—「Kaia的小程式野心：炒作回聲還是生態系統進化？」

答案不僅在於代碼，還在於用戶願意停留的那一刻。

Kaia的迷你應用野心：炒作回音還是生態系統演進