Kaiaのミニアプリの野望：単なるブームの反響か、エコシステムの進化か？

2024年、Ton Mini Appsは「クイックリワード」と超低い参入障壁のおかげでTelegram上で急速に人気を集めました。しかし、ユーザーの熱意が徐々に薄れるにつれ、プラットフォームの単調な「タップして稼ぐ」インタラクションと持続可能な経済モデルの欠如が構造的な弱点を露呈しました。これにより、ユーザーの急速な離脱とエコシステムの冷え込みが生じました。特に2024年末にTonが独占的な参入要件を厳格化した後、多くの開発者が新たなプラットフォームの機会を模索し始めました。

同時に、コンテンツの質とユーザー体験に焦点を当てたKaiaは、移行してプラットフォームを試してみたいと考えるTonプロジェクトの一部を引き付け始めました。これは古い「インセンティブ主導」モデルが進化していることを示唆しているのでしょうか？ミニアプリは次のフェーズに入りつつあるのでしょうか？この記事では、CoinEx ResearchがTonとKaiaを対比し、ミニアプリエコシステムにおけるパラダイムシフトの可能性を探ります。

TonからKaiaへ：2つの道、2つのミニアプリパラダイム

Tonは「コミュニケーションツール＋トークンインセンティブ」アプローチを活用して牽引力を得た一方、Kaiaはコンテンツの深さとプラットフォーム統合を重視することで異なる道を切り開こうとしています。これらの異なるアプローチは、ユーザーベース、開発環境、プラットフォーム構造という3つの重要な領域に反映されています。

1.ユーザーベース＆エコシステム基盤：コミュニティ主導

Telegramの支援を受けるTonは、世界中に9億人以上のユーザーを抱え、強力なコミュニティ主導の成長と急速なバイラルポテンシャルを提供しています。しかし、そのガバナンスモデルはやや中央集権的であり、一部の開発者の創造的自由を制限しています。対照的に、Kaiaのエコシステムは、LINEとKakaoからの2億5000万人のユーザーを活用し、コンプライアンスとローカライゼーションに強く焦点を当てています。Kaiaのアプローチはコンテンツモデレーションとエコシステム育成においてより体系的であり、長期的な運営に適しています。

2.技術スタック＆開発者フレンドリー性：ネイティブパフォーマンス

Tonの技術スタックはFunCとTVM仮想マシンに基づいており、堅牢なネイティブ統合体験を提供しますが、開発者にとっては学習曲線が高くなります。一方、KaiaはEVM互換のアプローチを選択し、より成熟した開発ツールを提供し、参入障壁を低減しています。一部のミニアプリはMetaMaskなどの主流ウォレットと直接統合でき、プラットフォーム固有のアカウントにバインドする必要なく、Web2ログイン＋Web3インセンティブのハイブリッド体験を可能にします。

3.ミニアプリモデル構造：プラットフォーム内ループ

Tonはミニマリストの閉じたループモデルを推進し、ログインからインタラクション、支払いまですべてがTelegramアプリ内で行われます。Kaiaのモデルはより「Web2ゲートウェイ＋Web3ブラウザ」に近く、ユーザーはLINEやKakaoなどの馴染みのあるチャットプラットフォームから入り、Kaiaポータルを通じて様々なミニアプリを閲覧しアクセスします。まだ進化中ではありますが、この構造はより大きな柔軟性を提供し、将来の拡張の余地を残しています。

ミニアプリの本質：Kaiaは「タップして稼ぐ」の罠から逃れられるか？

Tonの爆発的な成功とは異なり、Kaiaは「タップして稼ぐ」（T2E）モデルの落とし穴を避けながら長期的なユーザー維持を確保するという重要な課題に直面しています：

単調なゲームプレイ は成長の可能性が限られており、初期の報酬の興奮が薄れた後、ユーザーの急速な離脱につながることが多いです。
「トークン発行」 を中心とした経済モデルはデフレと自己持続メカニズムを欠いており、初期ユーザーが換金するとトークン価値の侵食につながります。
ユーザー行動 は主に短期的なインセンティブによって駆動され、コンテンツ自体への愛着が少ないため、真のコミュニティの発展を妨げています。

TONのミニアプリ体験から学び、Kaiaは以下の戦略を実施することでT2Eの罠から脱却する初期の兆候を示しています：

1.厳格なアクセス制御とコンテンツ品質への注力

KaiaはKaiaポータルを通じてプロジェクトを審査し、高品質なコンテンツのみを含めるようにしています。さらに、KaiaはLINE NEXTとKaia Waveサポートプログラムで協力し、資金提供や開発者ツールを提供して、ミニアプリが単純な「タップタスク」から「没入型コンテンツ」へと移行するのを支援しています。

2.GameFi 2.0に向けたゲームプレイの進化

一部のKaiaミニアプリゲームは、単純なタップして稼ぐメカニズムを超え、より豊かなインタラクションメカニズムと深いゲームプレイを導入しています。例えば、一部のゲームはターン制バトルとNFTを活用した装備を組み合わせ、他のゲームは実世界のリソースを統合し、ゲーム内の達成を実世界のサービスやブランド報酬などの具体的なメリットにリンクさせています。これにより、モデルは「純粋に競争的な」タスクからよりエンゲージメントの高いユーザーインタラクションへと移行し、リテンションとユーザー価値を向上させています。

3.Web2ユーザーと長期的なユーザー構造への注力

KaiaはWeb2ユーザーをターゲットにし、LINEやKakaoとのパートナーシップを活用して彼らの巨大なユーザーベースにアクセスし、参加障壁を下げる「シームレスなブロックチェーン」体験を提供しています。「トークン発行」戦略から「コンテンツ駆動型リテンション」アプローチへと移行し、KaiaはGame-as-a-Service（GaaS）モデルを模索しています。Bombieのような一部のプロジェクトは、すでに強いユーザー粘着性と商業化の可能性を示しており、ARPPU（支払いユーザー1人あたりの平均収益）などの指標で従来のT2Eプロジェクトを上回っています。

Kaiaの設計は、T2Eモデルへの明確な対応を反映しており、コンテンツ駆動型の成長、健全な経済性、ユーザーの多様性に焦点を当てています。しかし、実際の課題は単にユーザーを維持することだけでなく、持続可能で高品質なWeb3ユーザー文化を育成することにあります。

エコシステム構造と財団戦略：中央集権的なコントロールが利点になり得るか？

TONの「コミュニティ主導の成長」戦略とは異なり、Kaiaはエコシステム開発を導くために財団による中央集権的なコントロールを選択しています。このアプローチにより、リソースの調整とコンテンツのキュレーションが強化され、T2Eの短期的なインセンティブループから脱却することを目指しています。

1.財団の二面戦略：KaiaポータルとKaia Wave

LINEメッセンジャーに組み込まれたネイティブエントリーポイントとして、Kaiaポータルは製品ショーケースとトラフィック配分ツールの両方の役割を果たします。追加のダウンロードが不要で、間もなくLINEのホームページとウェブインターフェースにも拡大し、プラットフォームの浸透率を高める予定です。Kaia Waveは供給側のサポートに焦点を当て、最初に32のプロジェクトを選定し、120万ドルの資金とリソースを提供するとともに、高品質なDAppが迅速に立ち上げられるようSDKツールを提供しています。

2.アジアでのローカライゼーション：単なる「立ち上げ」ではなく「根付かせる」

エコシステムアクセラレーターに加えて、Kaiaはローカライゼーション戦略に多額の投資を行っています。多言語サポート、地域チーム（ベトナムなど）、地域コラボレーションへの深い関与（フィリピンでの立ち上げ、パブリックチェーンイベントへの参加など）により、Kaiaは地域市場と密接に連携したサポートネットワークの構築を目指しています。アジアのユーザーベースがプラットフォーム内消費を好むことを考えると、KaiaはLINEとKakaoの高頻度のタッチポイントを活用して、日常的なWeb3ミニアプリの採用を促進するのに有利な立場にあります。

3.排他的なリソース？それともエコシステムの競争と協力？

しかし、リソースの優位性が市場独占を意味するわけではありません。注目すべきは、KaiaがLINEのミニアプリエコシステムにおける唯一の参加者ではないということです。ソニーのL2プロジェクトであるSoneiumもLINEと協力しており、成功したLINEミニアプリをSoneiumに統合する計画を立てています。KaiaがネイティブなDAppのインキュベーションと長期的なエコシステム開発に焦点を当てる一方、Soneiumは既存コンテンツの移行を重視しています。これにより、リソース共有と競争関係が生まれています。

Kaiaの課題は、単に入口トラフィックを獲得するだけでなく、「ゲーム」や「インセンティブ」以外でも持続可能かつ収益化できるミニアプリの新しいモデルを作ることです。これを実現してこそ、ミニアプリを一時的なトレンドから長期的な製品パラダイムへと進化させる先導役となれるでしょう。

機会と課題：KaiaはTonの継続なのか、それとも進化なのか？

KaiaがTonの影から抜け出して進化できるかどうかは、エコシステムのダイナミクス、ユーザー獲得メカニズム、プラットフォーム体験という3つの変数に依存しています。これらの要素がKaiaの現在の発展を推進し、その道のりにおける緊張関係を明らかにしています。

機会：リソースの後ろ盾、明確な道筋、製品の準備状況

1.複数のエコシステムサポートによりコールドスタートの成功率が大幅に向上

Kaiaの急速な成長は、様々なエコシステムパートナーによって支えられています。複数の取引所が流動性サポートを提供すると同時に、ミニアプリの育成とユーザー獲得を直接支援しています。これにより、自然と「自己持続的な」ローンチ環境が生まれています。

LINEやKakaoとのネイティブ統合により、Kaiaは2億5000万人以上のユーザーにリーチし、Web3プロジェクトに日常生活にシームレスに統合できるという稀有な能力を提供しています。ミニアプリを馴染みのあるチャットインターフェースに直接組み込む能力により、認知的障壁を下げ、Web2ユーザーの参加を促進しています。

2.制御可能なプロジェクト品質、初期製品には「プレイアビリティ」がある

多くの「再スキン」されたタップゲームとは異なり、Kaiaはミニアプリの品質とゲームプレイについて選択的です。多くのユーザーが参加のために支払いをいとわず、Kaia Waveからの継続的な資金提供により、クリエイターは長期的な開発に必要な安定性を得ています。

課題：不完全なユーザー体験、ブレイクアウトコンテンツの欠如

1.ウォレットの断片化、プラットフォーム体験はまだ不完全

Kaiaが「LINEネイティブ統合」に焦点を当てているにもかかわらず、ユーザー体験はまだ完全にシームレスではありません。現在の操作では、ユーザーはLINEとKaiaウォレットを手動で切り替える必要があり、登録や接続の問題が発生しています。この断片化された体験は、特にブロックチェーン操作がまだ馴染みのないアジア市場において、ユーザーの信頼と維持に直接影響を与えています。

2.初期エコシステム、バイラルヒットの欠如、信頼構築の必要性

Kaiaのエコシステムはまだ初期段階にあり、TonのHamster Kombatのようなバイラル可能性を持つブレイクアウト製品をまだ生み出していません。プラットフォームは、オーディエンスを魅了しKaiaエコシステムに注目を集めるプロジェクトをまだ待っている状態です。

同時に、KaiaはLINEミニアプリエコシステム内の内部競争にも対処しなければなりません。Soneiumのような初期プロジェクトは、特定の機能領域ですでに先行しています。勝者となるのは、バイラル可能性と没入型ユーザー体験の両方を備えたミニアプリを最初に開発するプラットフォームであり、これがエコシステムの方向性を決定します。リソースはただの基盤に過ぎず、製品とユーザー主導のロジックに対する深い理解が真の決定要因となるでしょう。

結論

短期的なデータに基づくと、KaiaはTonの時期を誤ったコピーキャットに過ぎないと心配するかもしれませんが、Kaia Mini Appの野心は単なる「トレンドの再現」を超えています。それはWeb2のシナリオとWeb3のインセンティブを統合した新しい対話モデルの構築を目指しています。しかし、この道が成功するかどうかは「財団がどれだけ投資するか」ではなく、Kaiaが「稼いで去る」という考え方を打破し、DAppsを本当に日常生活に統合できるかどうかにかかっています。私たちは持続可能なブレイクアウトミニアプリの出現を心待ちにしています。

— 「Kaiaのミニアプリの野心：誇大宣伝のエコーかエコシステムの進化か？」

その答えはコードだけでなく、ユーザーが滞在したいと思う瞬間にあります。

Kaiaのミニアプリ構想：単なる誇大宣伝か、それともエコシステム進化の一歩か