BlockBeats tin tức, ngày 5 tháng 9, sau khi CEO mới của Apple là John Ternus chính thức nhậm chức, công ty bước vào chu kỳ sản phẩm mới. Theo tin tức thị trường, Apple dự kiến sẽ ra mắt dòng iPhone 18 vào tuần tới, trong đó iPhone 18 Pro có thể ra mắt các màu sắc mới như màu anh đào đậm; do ngày 11 tháng 9 là kỷ niệm 25 năm sự kiện "9·11", Apple có thể điều chỉnh thời gian đặt trước sang rạng sáng ngày 12 tháng 9.

Đồng thời, chiếc điện thoại màn hình gập đầu tiên của Apple là iPhone Ultra được cho là vẫn có khả năng ra mắt đúng kế hoạch cùng thời điểm với dòng iPhone 18 Pro, nhưng do quy trình sản xuất mới và thiết kế cấu trúc, nguồn cung ban đầu có thể khá hạn chế, người dùng có thể phải đối mặt với thời gian chờ giao hàng dài.

Về mảng sản phẩm Mac, tổ chức nghiên cứu thị trường Omdia tiết lộ, Apple đang điều chỉnh kế hoạch dòng sản phẩm MacBook trong tương lai, "MacBook Ultra" định vị cao cấp hơn có thể sử dụng màn hình OLED và cung cấp các phiên bản 14 inch và 16 inch, dự kiến ra mắt sớm nhất từ nửa cuối năm 2026 đến đầu năm 2027. Ngoài ra, Apple dự kiến sẽ không ngừng sản xuất ngay lập tức dòng MacBook Pro bản mini-LED hiện tại, hai phiên bản màn hình có thể được bán song song trong vài năm.

Mặt khác, Apple tiếp tục thúc đẩy việc Intel Mac rời khỏi sân khấu lịch sử. Apple đã cho phép các ứng dụng phổ quát trên Mac App Store yêu cầu macOS 13 trở lên ngừng hỗ trợ Mac kiến trúc Intel, nhằm giảm dung lượng ứng dụng và đơn giản hóa quy trình phát triển.