巨頭對NFT的動作已經越來越頻繁了。

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最近有兩條大新聞：1）是Facebook週四宣佈更名為“META”，股票代碼將從12月1日起變更為“MVRS”；2）Twitter新增比特幣打賞功能，未來將推NFT頭像認證。

很顯然，如果未來Twitter能對頭像直接進行NFT的認證，那麼在Twitter 實現NFT流通、交易也就順理成章了。相比Twitter NFT佈局還在規劃中，Facebook表現就要著急得多。Facebook上周二才向媒體透露要將公司更名，週四就正式宣佈更名了。其實在更早的時候Facebook就試圖切入虛擬現實世界、虛擬資產領域。

2019 年Facebook 正式宣佈推出數字貨幣 Libra，可最終阻礙重重，目前只能將Libra更名為Diem，希望在穩定幣上趟出一條監管許可之路，但這條路並不好走。從這之後，Facebook又花大力氣轉向NFT，今年8月媒體報導Facebook考慮開發NFT產品，同時開發可存儲NFT數字錢包；10月專案產品就已經出來，那就是EverLens。它是Facebook以旗下Instagram為內容依託打造的一個跨鏈NFT社交平臺。這個專案規劃詳細、目標清晰，有了這個平臺，任何 Instagram 用戶都可以將自己的發帖內容以NFT的形式代幣化並在EverLens上進行交易。

不光是Twitter、Facebook，海內外多個巨頭都對NFT、元宇宙等虛擬現實世界、虛擬資產有濃厚的興趣。

今年6月阿裏巴巴螞蟻鏈與敦煌美術研究所聯合發佈了兩款 NFT（“敦煌飛天”“九色鹿”），從這之後螞蟻鏈馬不停蹄發售了多期NFT數字藏品，其最新“寶藏計畫”已經從10月安排到了12月，NFT藏品主題涉及故宮宮廷文化、航太文創、非遺-蘇繡、太空藝術等等；今年8月，騰訊也緊隨其後，在自家 NFT 交易平臺“幻核App”上推出《十三邀》數字藏品NFT 300枚。同在8月位元組跳動TikTok也推出了首個NFT系列——TikTok Top Moments，並在《紐約時報》買下整版廣告宣傳介紹將引入 NFT 以獎勵內容創作。而今年9月，穀歌也聯合了Dapper Labs推進NFT公鏈專案Flow。

至於LV、迪士尼等以自身品牌，發佈NFT系列藏品的公司就更加不勝枚舉了。

02 為何巨頭們如此青睞NFT？

1）加密貨幣監管嚴苛，NFT寬鬆。

巨頭入局加密貨幣的想法已經不是一天兩天了，只不過礙於監管，這些巨頭們苦苦尋求門路而不得，但對NFT，監管卻寬鬆得多。即便是嚴苛如中國，也允許阿裏巴巴、騰訊在自家平臺上發佈、銷售NFT數字藏品，因為NFT的確在“確權”上有用處，因此監管一直對NFT留有發展空隙。

2）NFT是元宇宙、虛擬現實世界的通行證。

任何內容——小到虛擬人物皮膚、大到土地建築都可以NFT代幣化，也就是如果虛擬現實真的到來，任何虛擬消費品、虛擬資產都需要NFT來映射，以此來達到身份確定、權利確定與交易目的，它將作為工具貫穿整個虛擬現實世界的消費、經濟、金融生活。換句話說：NFT就是通向線上虛擬社會“元宇宙”的通行證。元宇宙是什麼？它被認為是人類走向虛擬世界的終極形態，是巨頭（如Facebook）準備All In的全新世界。所以作為“元宇宙”如此重要的元素，NFT怎麼能不被重視呢？

3）NFT交易市場龐大，賺錢機會近在眼前。

實際上，並不是任何巨頭從NFT入手，都像Facebook一樣為著下“元宇宙”那盤大棋，並且作為還虛無縹緲的“元宇宙”，它是否到來、何時到來根本還沒法想像，但不管它來與不來、何時來，正在眼前的就有個絕好賺錢機會，那就是做NFT交易平臺。再也沒有誰比這些互聯網巨頭更瞭解“做平臺”的巨大好處。

拿阿裏巴巴舉例：拋開阿裏巴巴電商平臺向線上店鋪收租的盈利不說，光它旗下支付寶賺錢效應都非常驚人。支付寶一年交易額超過100萬億，以極保守的數據估算：假設其中10%的交易（也就是10萬億）轉賬需要支付手續費，按照0.1%的費率計，一年光支付收費盈利就100億，況且作為大流量入口的支付寶，業務遠不止是支付。

加上NFT交易平臺Opensea的崛起，又在他們面前展示了NFT交易的巨大能量，而作為本身自帶流量和社交用戶的互聯網巨頭，一旦內容NFT代幣化、NFT交易放開，那勢必“錢”途不可限量。

所以互聯網巨頭入局NFT，並不是以自身品牌力量去打造多“貴”、多值得珍藏的NFT，因為“交易”才是更大的市場。

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這也就是為什麼Facebook、Twitter要在其社交平臺試水NFT，阿裏巴巴、騰訊在中國監管極其嚴苛，做出來的NFT也不能進行二次交易的情況下，還堅持做的原因。就是因為這個市場一旦放開，它們就能占得先機。